Clienții sunt atrași de produse care arată bine. Aceasta este importanța designului ambalajelor. Partea esențială în marketingul unui produs și asigurarea că acesta se vinde. De asemenea, implică asocierea unui brand cu o culoare sau cu un font. Un design bun ar trebui să reflecte întotdeauna produsul, creativitatea și personalitatea companiei.
Numeroase studii arată că simplitatea etichetării este trendul momentului. Clientul dorește, mai mult decât orice, să obțină informațiile într-un mod simplu și rapid. Se acordă cu siguranță multă atenție ambalajelor elegante și atrăgătoare, dar etichetarea clară ar trebui să aibă, de asemenea, o importanță majoră.
Clienții caută totodată autenticitatea și onestitatea. Cu alte cuvinte, doresc să știe că produsul care este marketat pe ambalaj este conform cu produsul care se regăsește în interior. Companiile din industria panificației, patiseriei și cofetăriei ar trebui să se asigure întotdeauna că ambalajul trebuie să fie demn de încrederea clienților care le cumpără produsul.
Ambalajul trebuie să reflecte și personalitatea companiei. Dacă, de exemplu, o companie este modernă și promovează reciclarea, atunci ambalajele ar trebui să fie reciclabile și inovatoare. Totodată este dovedit fără echivoc faptul că sigla joacă un rol esențial în ceea ce privește marketingul, dar impactul unui pachet atrăgător asupra clienților este de mai mare impact chiar și decât aceasta. Clienții doresc să asocieze un produs cu ceva pozitiv, iar designul ambalajului este adesea primul factor care contează în acest sens.
Verónica Jarski de la Marketing Profs a demonstrat recent printr-un studiu vast că modul în care designul ambalajului produsului influențează decisiv clienții în luarea deciziilor de cumpărare. Câteva dintre cifrele documentate sunt următoarele:
- 52% dintre consumatori vor cumpăra din nou un produs dacă acesta are un ambalaj premium
- 90% dintre consumatori refolosesc ambalajele tip caserolă/cutie și cele tip pungă
- 30% creștere a numărului de clienți pentru firmele care se concentrează pe designul corect și inovativ al ambalajelor produselor
- 40% dintre consumatorii sub 40 de ani ar publica fotografia cu produsul ambalat pe site-urile sociale dacă le place în mod deosebit ambalajul.
- 74% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 18-25 de ani distribuie pe rețelele sociale o imagine cu produsul dacă ambalajul li se pare atractiv/inovativ/interesant.
Utilizatorul final (consumatorul) se bazează pe ambalajul produsului pentru a își forma prima impresie despre produs și marca.
Designul ambalajului produsului de panificație, patiserie și cofetărie este deci un element vital şi o unealtă puternică pentru succesul afacerii dumneavoastră. Prin utilizarea elementelor moderne de design în crearea ambalajelor puteţi transmite mesaje pozitive sau negative, puteţi creşte vânzările, puteţi impulsiona simpatia clienților față de marca dumneavoastră. Designul nu doar îmbunătăţește aspectul ci influențează decisiv comportamentul de cumpărare.
Text: Alexandra Ioana Pescaru – Marketing, PR & Communication Specialist
Republicarea conținutului website-ului www.brutarul.ro este permisă în limita de 400 de caractere, cu precizarea sursei și inserarea unui link spre www.brutarul.ro.