În condiţiile autoservirii, când marfa este direct prezentată consumatorilor, ambalajul de prezentare este expus, de asemenea, în rafturi sau gondole astfel încât să înlocuiască vânzătorul. El constituie, pe de o parte un punct de atracţie prin formă, dimensiuni, culoare şi imagine a produsului, iar pe de altă parte, un punct de informare comercială prin înscrisurile referitoare la caracteristicile produsului, la termenul de garanţie sau valabilitate. Ambalajul de prezentare, caracterizat printr-o execuţie grafică deosebită, oferă prin imagini şi texte informaţiile necesare consumatorului şi se transformă în suportul publicităţii la locul de vânzare a produsului.
Designul ambalajului este cel mai important factor de marketing, deoarece primul contact al consumatorului cu afacerea dvs. va fi realizat prin intermediul ambalajelor produsului. Producătorii investesc anual peste 150 miliarde de dolari în ambalajul produselor la nivel global. O mare parte din designul ambalajelor are scopul de a ajuta produsele să arate atractiv, să ușureze consumul sau să protejeze produsele de posibile daune.
În comerț, măsura succesului este la raft! Ambalarea produselor a devenit o parte integrantă a oricărei experiențe de cumpărături. Studiile arată că majoritatea deciziilor de cumpărare de produse noi, în comerțul cu amănuntul, în țara noastră, în ultimii doi ani, au fost făcute pe bază de design de ambalaje. Prezentarea este, de asemenea, singura modalitate de a face față concurenței pe această piață perfect competitivă. Pentru marketer și producător, ambalajul devine astfel o parte crucială a procesului.
Ambalarea oricărui produs este primul punct de contact al consumatorului cu brandul și un ambalaj inteligent va determina pe oricine să încerce produsul necunoscut. Există mulți factori implicați în proiectarea ambalajului, deoarece designul trebuie să fie optim elaborat. Trebuie să protejeze ceea ce este în interior. Trebuie să permită stocarea și distribuirea ușoară, să ofere clientului informații despre produs și să atragă atenția asupra acestuia pe un raft plin de produse concurente.
Pentru a atrage atenția clientului care se plimbă pe culoarele dintre rafturile unui supermarket sau chiar și a celui care privește către raftul de pâine din micul magazin de cartier este imperativă utilizarea corecta și optimă a culorilor. Este important să vă asigurați că ați ales culori care sunt în concordanță cu identitatea de brand, care transmit mesajul dorit și care susțin strategia de comunicare a produsului.
Culoarea este o constantă semnificativă şi o unealtă psihologică puternică pentru cea mai mare parte a populaţiei. Prin utilizarea psihologiei culorilor în strategia dumneavoastră de marketing puteţi transmite mesaje pozitive sau negative, puteţi creşte vânzările, puteţi impulsiona luarea anumitor decizii, îndemna la acţiune, calma, etc. Sfera psihologiei industriale a dezvoltat în ultimele decenii o sub-ramură dedicată exclusiv psihologiei culorilor care ne arată importanţa deosebită a acestora în ambalajele de produs. Culorile nu doar îmbunătăţesc aspectul ci influențează şi comportamentul.
Cercetătorii dedicaţi acestui domeniu au determinat că anumite culori afectează drastic obiceiurile de cumpărare a consumatorilor. Spre exemplu, grupa consumatorilor ce achiziţionează produse sub impulsul momentului va răspunde cel mai bine produselor ambalate în roşu, portocaliu, negru şi albastru regal. Grupa consumatorilor care se limitează la bugetele clar prestabilite pentru cumpărături va răspunde la roz, albastru deschis şi albastru închis. Tradiționaliștii vor răspunde la roz, roz trandafiriu, bleu ciel.
Efectul psihologic al fiecărei culori în parte diferă în funcţie de cultură, religie, zona geografică. Totodată, nuanţele mai deschise sau mai închise ale unei culori pot schimba răspunsul psihologic.
(continuăm)
Text: Alexandra Ioana Pescaru – Marketing, PR & Communication Specialist
Republicarea conținutului website-ului www.brutarul.ro este permisă în limita de 400 de caractere, cu precizarea sursei și inserarea unui link spre www.brutarul.ro.